Ξεκίνησε από μια ετικέτα που δεν έβγαζε νόημα
Δεν είμαστε εταιρεία που αποφάσισε να μπει στα καλλυντικά. Είμαστε άνθρωποι που κουράστηκαν να διαβάζουν συστατικά με μεγεθυντικό φακό και να μη βρίσκουν απαντήσεις.
Το πρόβλημα δεν ήταν η επιλογή
Το πρόβλημα ήταν η πληροφορία. Δεκάδες προϊόντα, όλα «φυσικά», όλα «κλινικά αποδεδειγμένα», κανένα με ξεκάθαρη απάντηση στο απλό ερώτημα: τι ακριβώς περιέχει και σε τι ποσοστό. Αποφασίσαμε να απαντήσουμε πρώτοι.
- Ξεκινήσαμε με ένα προϊόν και δώδεκα παραγγελίες
- Σήμερα κρατάμε λιγότερους από 20 κωδικούς — επίτηδες
- Κάθε φόρμουλα δοκιμάστηκε τουλάχιστον 8 εβδομάδες πριν κυκλοφορήσει
- Δύο προϊόντα αποσύρθηκαν επειδή δεν πέτυχαν αυτό που υποσχόμασταν
Τι σημαίνει «καθαρό» για εμάς
Η λέξη «clean beauty» έχει χρησιμοποιηθεί τόσο πολύ που δεν σημαίνει πλέον τίποτα συγκεκριμένο. Ας πούμε λοιπόν ακριβώς τι εννοούμε εμείς, γιατί σε αυτά μπορείς να μας κρίνεις.
Καθαρό δεν σημαίνει «φυσικό»
Πολλά φυσικά συστατικά είναι ερεθιστικά — τα αιθέρια έλαια εσπεριδοειδών είναι από τους συχνότερους ένοχους. Και πολλά εργαστηριακά συστατικά είναι εξαιρετικά ασφαλή και καλά μελετημένα, όπως το υαλουρονικό οξύ ή η νιασιναμίδη. Δεν διαλέγουμε με βάση την προέλευση. Διαλέγουμε με βάση τα δεδομένα.
Καθαρό σημαίνει διαφανές
Σε κάθε προϊόν δημοσιεύουμε ολόκληρη τη λίστα INCI, με τη σειρά που εμφανίζεται στη συσκευασία, και εξηγούμε στα ελληνικά τι κάνει κάθε δραστικό συστατικό. Όχι μόνο τα τρία που ακούγονται ωραία στο μάρκετινγκ.
Καθαρό σημαίνει σε πραγματικές συγκεντρώσεις
Ένα συστατικό στο 0,01% υπάρχει για να μπει στην ετικέτα, όχι για να δουλέψει. Όπου υπάρχει τεκμηριωμένη δραστική συγκέντρωση, τη δηλώνουμε. Όπου δεν υπάρχει, το λέμε κι αυτό.
Καθαρό σημαίνει και «όχι»
Έχουμε δώδεκα συστατικά στη μαύρη λίστα. Δεν είναι όλα επικίνδυνα — κάποια απλώς δεν προσφέρουν τίποτα ή ερεθίζουν μεγάλο ποσοστό ευαίσθητων επιδερμίδων. Τα αποκλείσαμε ακόμα κι όταν το κόστος ανέβηκε.
Καθαρό σημαίνει ότι μπορείς να το επιστρέψεις
Η επιδερμίδα χρειάζεται 4 έως 8 εβδομάδες για να δείξει αν κάτι της ταιριάζει. Γι' αυτό η επιστροφή ισχύει 30 μέρες, ακόμα και σε ανοιγμένο προϊόν. Αν πουλούσαμε ψέματα, δεν θα το άντεχε αυτή η πολιτική.
Τρία στάδια πριν φτάσει σε σένα
Μια φόρμουλα χρειάζεται κατά μέσο όρο τέσσερις μήνες από τη στιγμή που τη σχεδιάζουμε μέχρι να μπει στο κατάστημα.
Έρευνα
Ξεκινάμε από τη βιβλιογραφία και τις αρνητικές κριτικές αντίστοιχων προϊόντων. Ψάχνουμε το μοτίβο, όχι την εξαίρεση.
4-6 εβδομάδες
Δοκιμή
Δοκιμάζουμε τις συνθέσεις, τις υφές και τα συστατικά ώστε να βεβαιωθούμε ότι ανταποκρίνονται στις ανάγκες και της πιο ευαίσθητης επιδερμίδας.
8+ εβδομάδες
Απόφαση
Κυκλοφορεί ή απορρίπτεται. Αν κυκλοφορήσει, γράφουμε την περιγραφή με βάση τα αποτελέσματα — όχι τα φυλλάδια του προμηθευτή.
Χωρίς βιασύνηΗ δουλειά που δεν φαίνεται
Για εμάς, συγκεκριμένα
Λειτουργούμε από την Ελλάδα, προσφέροντας ελληνική εξυπηρέτηση και υποστήριξη σε Ελλάδα και Κύπρο. Όλα τα προϊόντα του καταστήματός μας προέρχονται από πιστοποιημένους ευρωπαίους κατασκευαστές και καλύπτουν πλήρως τις ευρωπαϊκές προδιαγραφές ασφαλείας.
Όχι, και είναι συνειδητή επιλογή. Ένα φυσικό κατάστημα σημαίνει ενοίκιο, στόχους πωλήσεων και πίεση να πουλήσουμε ό,τι υπάρχει στο ράφι. Χωρίς αυτό, μπορούμε να κρατάμε λίγα προϊόντα και να σου λέμε «δεν το χρειάζεσαι».
Η ομάδα μας αναλύει προσεκτικά τα συστατικά, τη δράση και τις οδηγίες χρήσης κάθε προϊόντος, μεταφράζοντας τις επιστημονικές λεπτομέρειες σε απλή, κατανοητή γλώσσα. Δεν μένουμε σε γενικούς ισχυρισμούς μάρκετινγκ—στόχος μας είναι να σας δίνουμε ουσιαστικές, αναλυτικές και χρήσιμες πληροφορίες για να επιλέγετε ακριβώς αυτό που χρειάζεται η επιδερμίδα σας.
Επιλέγουμε αποκλειστικά προϊόντα από πιστοποιημένους ευρωπαίους κατασκευαστές, τα οποία είναι δερματολογικά ελεγμένα και σχεδιασμένα από ειδικούς επιστήμονες.
Σημείωση: Οι πληροφορίες στο κατάστημά μας έχουν συμβουλευτικό χαρακτήρα. Δεν δίνουμε ιατρικές συμβουλές και δεν αντικαθιστούμε την επίσκεψη στον δερματολόγο σου, ειδικά αν αντιμετωπίζεις κάποιο ενεργό δερματολογικό πρόβλημα.
Επειδή δεν πιστεύουμε ότι χρειάζεσαι περισσότερα. Οι περισσότερες επιδερμίδες χρειάζονται τρία με τέσσερα προϊόντα. Ό,τι παραπάνω πουλιέται με το επιχείρημα ότι «λείπει κάτι» — και συνήθως δεν λείπει.